自媒体语境下山东形象传播及其塑造研究 自媒体语境下，普通个体也能够进行信息的生产和传播，参与城市形象的构建。这种新的传播背景既给地方形象传播带来了新的机遇，同时也带来了挑战。面对负面舆情频发的现实情况，山东应当打响漂亮翻身仗，让良好山东形象为“经济强省”再添助力。本文从山东形象传播存在的问题出发，研究当下山东形象的传播和塑造方式，梳理了自媒体平台上“山东形象”的特点，并提出了相应的发展策略。 关键词：自媒体语境；山东形象；传播现状；发展策略 Research on the Image Communication and Shaping of Shandong in the Context of We Media ABSTRACT In the context of "We Media", ordinary individuals can also produce and disseminate information and participate in the construction of city image. This new communication background not only brings new opportunities, but also challenges to local image communication. In the face of the frequent occurrence of negative public opinions, Shandong should start a beautiful turnaround, so that a good image of Shandong will add more impetus to the "strong economic province". This paper starts from the problems existing in Shandong's image communication, studies the communication and shaping methods of Shandong's image at present, sorts out the characteristics of "Shandong's image" on the "We Media" platform, and puts forward corresponding development strategies. Keywords：We Media Context; Shandong image；Current situation of transmission；Development tactics 目 录 引言 1 一、相关研究概念剖析 1 （一）自媒体语境下的传播背景分析 1 （二）关于“山东形象”理论的讨论 2 二、自媒体语境下山东形象传播与塑造现状 3 （一） 山东形象传播存在的问题 3 （二） 山东形象传播与塑造方式 4 （三）自媒体语境下所呈现的山东地区形象特点 7 三、 自媒体语境下山东形象传播策略分析 9 （一）把握官方的参与度 9 （二）重视“意见领袖”的作用 10 （三）利用大型活动成就城市品牌营销 11 （四）整合营销 11 结语 12 参考文献 12
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