随着饮料行业的快速发展，饮料的品种结构日趋多样化，地区结构也在不断优化，与此同时，消费者的需求也日益更新，而饮料市场的竞争更是愈演愈烈。2008年的经济危机席卷了整个全球，严重的冲击了全球的经济实体，世界经济已经放慢了增长的步伐，国内的通货膨胀似乎没有削弱，人们个性化的需求，生活品味的提升，以及千差万别的消费心理，对现在的国际与国内饮料市场都是不小的冲击。如何发挥自身优势？如何利用市场的信息来夺得市场份额？对于饮料企业而言，是发展的关键。1、饮料行业在中国增长最为迅速，而且目前中国已经成为世界第二大饮料生产国，形成了以碳酸饮料、茶饮料、果肉果汁饮料、乳品饮料、瓶装水饮料为主的瓶装水饮料生产结构。国外的大部分市场一直以来都是以碳酸饮料为主，而我们国家在这方面确实缺少家喻户晓的民族品牌。但是目前世界饮料的竞争已经由碳酸饮料向非碳酸领域发展了，现在国内的果汁饮料逐渐呈现高增长态势，年均消费额增幅20%。 中国的饮料行业被视为一个极具发展潜力的行业，并且拥有广阔的市场。国际饮料业巨头也把中国看作未来最大的市场之一，例如可口可乐在中国实行品牌的本土化，进军蔬菜果汁系列，中国的果汁饮料行业已经进入到了一个竞争激烈的时代，从价格竞争、产品竞争到品牌竞争。2、通过对果汁饮料这一特定行业的市场营销策略的研究与分析，可以让我们更加了解果汁饮料的市场现状，并据此掌握其市场规律，升级其营销策略。特别是以我国民营企业——汇源果汁的市场营销策略为研究的载体，来反映现在我国的果汁饮料所面对的机会与威胁，从而为其所遇到的问题提出我们的解决方案，同时为我们在此行业大有所为提供理论与实际的指导。汇源果汁作为一个优秀的民族品牌，一个民营企业，在中国这个竞争激烈的果汁饮料市场中可以和国际上一些实力雄厚的饮料巨头一搏上下，这足以说明它有着其独特的经营方式、适应市场生存的营销策略以及长远的发展战略。中国的市场对于所有的企业而言都是充满着机遇与挑战的，世贸的加入、经济全球化的进程无不把中国得经济推向世界的前列，那么，我们的产品就要走出国门，走向世界，让世界都知道中国的民族品牌，让我们有更多的诸如“海尔”、“联想”之类的优秀本土品牌。饮料市场也要如此，鉴于汇源果汁的营销策略研究，分析总结消费者行为研究的特点、行业研究、战略分析、企业如何把劣势发展成优势、把威胁变成机会，从而加速企业的发展。我们相信，通过此篇文章的阐述，我们都会去深深地思考中国饮料市场的本土化的民族品牌。
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