旅游业作为“朝阳产业”，由于其产业关联度高、综合带动性强、辐射牵引力大、污染小，已成为全球发展最迅速的产业之一。虽然中国拥有得天独厚的资源优势、底蕴丰厚的历史资源和人文资源、丰富多彩的民俗资源，但是中国旅游业的全面开放意味着中国旅游业持续快速发展的国际竞争压力进一步加大，仅仅依靠传统的旅游资源的简单开发无法使旅游业得到可持续发展。本文以江苏省旅游业作为研究对象，为提升江苏旅游业国内外的竞争力，以促进江苏现代旅游业的发展，通过对江苏旅游业的现状、问题进行分析，提出“创意与旅游融合”等建设性意见。关键词（本论文范文的主要论点）：江苏旅游业；品牌营销；竞争软实力ABSTRACTIn this paper, as the 'sunrise industry', tourism has become one of the most rapid industries, because of its high degree industrial correlativeness, strong comprehensive driving, great radiation and small pollution. Although China has the resources advantage, rich history resources and cultural resources, colorful folk resources in China, however, the full opening up of China’s tourism industry means the international competition of the sustained and rapid development of tourism in China will be sharper, and we can not realize the sustainable and rapid development of the tourism industry just rely on the simple exploitation on traditional tourism resources. The paper is Based on the tourism in Jiangsu province, which is the research object, aiming at improving the competitiveness of domestic tourism in Jiangsu province .In order to promote the development of modern tourism industry, based on the current situation and problems in Jiangsu province, the article renders constructive suggestions centering on the integration of tourism and originality. Key words：Tourist IndustryBrand MarketingSoft power of competition
目 录
摘要 I
ABSTRACT II
一、前言 1
二、江苏旅游业的发展现状 2
（一）江苏旅游资源概况 2
（二）江苏旅游业的发展现状 2
三、江苏旅游业存在的问题 4
（一）旅行社存在的不足之处 4
1.缺乏统一的价格机制 4
2.旅游产品结构单一 4
3.从业人员素质偏低 4
（二）旅游资源开发利用存在的不足之处 5
1.旅游资源开发不合理 5
2.旅游景区的品牌意识薄弱 5
3.基础设施不完善 5
4.旅游宣传不到位 6
5.纪念品开发缺乏内涵 6
（三）旅游管理方面存在的不足之处 6
1.旅游市场缺乏有效监督和管理 6
2.旅游景区的管理不完善 6
四、提升江苏旅游业发展竞争力的对策 7
（一）旅游资源开发与保护相结合 7
（二）完善配套的基础设施建设 7
（三）提升旅游商品内涵 8
（四）提升旅游企业的竞争力 8
（五）加强旅游市场管理 9
（六）充分发挥政府作用 9
（七）创意与旅游相结合 10
结论 11
参考文献 12
致谢 13
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