河南地区大学生网络消费行为的调查与分析
摘 要：随着互联网的飞速发展，网络消费以一种新兴的消费模式逐渐从传统消费模式市场中分得一分天下。根据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截止2008年底，中国网民数达到2.98亿，网上购物人数超过7000万。从网民的构成情况看，约有81.3%的网上个人用户的年龄在35岁以下，而大学生更是其中网络消费者的典型代表。大学生是具有高等教育文化的特殊群体，他们的思想觉悟较高，对于新事物、新技术、新思想有较强的接受和领悟能力，他们是网络普及的直接对象,因此，网络消费对大学生的传统消费习惯及模式产生了重要的影响。所以，以大学生为研究对象研究其网络消费行为对于了解网络消费对大学生生活和心理方面的影响、引导大学生合理利用网络进行消费以及促进大学生养成更为健康的网络消费都具有十分重要的意义。论文通过对河南地区大学生网络消费行为的调查与分析，旨在揭示网络消费对现代大学生消费的影响，并且有针对性地对目前大学生群体中普遍存在的不合理的网络消费行为提出建议，以达到引导大学生养成更加健康的网络消费行为的目的。通过对河南地区6所主要高校137名大学本科学生进行问卷调查并对调查问卷经行统计分析，结果表明：网络消费在该地区大学生中普及程度较广但并未成为该地区大学生日常消费活动的主要形式，此外，该地区大学生网络消费行为总体比较理智且网络消费的满意程度低。
关键词：大学生； 网络消费； 网络购物； 行为分析
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