农产品绿色营销策略探讨—以xx蔬菜食品公司为例

    我国加入了WTO，为提高我农产品在国际市场上的竞争力，农产品的生产经营必须适应新形势，市场营销手段也必须创新，实行绿色营销，唯此才能实现农产品质量和品种结构提档升级和农业经营效益的全面提高。
通过对杭州萧山钱江蔬菜食品有限公司的绿色营销分析，在萧山农产品市场营销中引入绿色营销理念，剖析公司农产品营销中绿色营销做的成功地方，是其绿色营销策略带来的优势，促进公司发展的积极意义；同时，从另一个方面，针对目前企业农产品绿色营销策略中的缺陷提出相关对策。

主要研究内容：
一、概述
 （一）绿色营销的含义
(二) 杭州钱江蔬菜食品有限公司
（三）杭州农产品绿色营销概况简介
二、杭州钱江蔬菜食品有限公司在绿色产品调查分析
（一）基本调查情况
（二）调查情况分析
三、杭州钱江蔬菜食品有限公司绿色营销方面的成功之处
（一）良好的质量
（二）实行绿色宣传
（三）明确的营销策略和促销策略
（四）销售渠道和网络健全
四、钱江蔬菜食品有限公司绿色营销过程中存在的主要问题
    （一）农场品绿色营销观念尚未牢固树立
（二）农产品绿色消费需求不足
（三）绿色管理方式滞后
    （四）实现绿色农产品研发科技不足
    （五）缺乏全面的品牌策略
五、杭州农产品实施绿色营销的策略
（一）加快绿色农产品的深度开发和广度开发
（二）营造绿色消费需求，大力发展生态农业
（三）实施积极的绿色营销策略
（四）加强农产品管理，实现绿色农产品标准国际化
（五）加强农产品科技投入
（六）注重品牌营销
六、总结

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