大学生网络购物特征差异营销策略研究

本文从大学生网络购物行为产生的内在动因方面进行分析，结合淘宝网购物的实际情况，探讨在网购的过程中哪些因素影响了大学生的购物方式选择，并针对这一问题提出相应的网络购物营销策略，以期扩大网购的影响力和普及率，使网购为越来越多的大学生所认可，真正发挥出网络的方便与快捷作用，并为有关企业做些参考。
本文主要从以下几个方面对大学生网络购物行为及营销策略进行研究：
   1.文献综述与问题提出
2.大学生网络购物行为
（1）大学生网络购物行为调查
    1）淘宝网关于大学生网络购物行为的调查
    2）对大学生网络购物行为调查的分析
（2）大学生网络购物行为特征研究
    1）大学生网络购物群体特征
    2）大学生对购物网站的选择特征
   3.大学生网络购物特征分类
（1）大学生网络购物特征在性别上的差异
    1）男大学生网络购物特征
    2）女大学生网络购物特征
（2）大学生网络购物出现的新变化
1）满足服务需要的产品的购买比率上升
2）个性化商品越来越成为大学生的追求
3）低价格的吸引作用下降
4．针对大学生的网络购物的特征差异的企业营销策略创新
（1）实行产品定制
（2）提供附加价值
（3）缩短配送时间
（4）完善拍卖竞价模式
（5）实行会员策略
5.结束语

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