论新经济与企业营销创新

论新经济与企业营销创新
摘    要
世界经济一体化和新经济的兴起，使国际营销环境发生了巨大变化。在国际市场上，由于各国的经济、文化及其他社会因素有很大的差异，导致消费者的购买行为有很大的差异。企业在制定国际营销方案时要抓住消费者的购买心理规律，不断创新，充分利用国内外的资源，提供各种市场消费信息，树立良好的国际形象，与消费者建立良好的关系，更好的满足消费者的需求。企业营销方案要随着经济体制的不断改变而进行变化，要适应国际市场的需求，这样才能使企业在国际竞争的环境中处在一个有利的地位。
关键字：新经济   企业营销   影响   对策

目  录
摘要………………………………………………………………………3
引言……………………………………………………………………4
1 新经济时代的特点………………………………………………………4
1.1 新经济究竟是什么………………………………………………… 4
    1.1.1  新经济的内涵………………………………………………………4
       1.1.2  新经济的实质………………………………………………………6
    1.2  新经济时代与旧经济时代的区别……………………………………6
2 消费心理变化………………………………………………………7
    2.1  消费心理变化……………………………………………………7
    2.1.1  产生挑剔心里…………………………………………………7
    2.1.2  产生推迟心理…………………………………………………7
       2.1.3  产生期待心理…………………………………………………7
3 新企业营销的形成……………………………………………7
    3.1   新经济对现代市场营销的影响…………………………………………8
3.1.1  对营销传播的影响………………………………………………8
3.1.2  对传统店铺营销的影响…………………………………………8
3.1.3  对企业营销策略的影响…………………………………………8
3.1.4  对营销技能要求更高了…………………………………………8
    3.2  新营销的基本内容……………………………………………………9
3.3  新旧经济市场营销的区别…………………………………………10
3.4  新营销法则…………………………………………………………10
4   新经济时代企业营销策略、理念探讨…………………………………………………10
4.1新经济时代营销策略…………………………………………………11
4.1.1  实施品牌营销策略………………………………………………11
4.1.2  实施服务营销策略………………………………………………11
4.1.3  实施持续营销策略………………………………………………11
4.1.4  实施形象营销策略………………………………………………12
4.1.5  实施网络营销策略………………………………………………13
4.2新经济时代的营销理念……………………………………………13
4.2.1  从关注盈利性向关注顾客终身价值转变………………………13
4.2.2  从以企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转变………14
4.2.3  从传统的依靠单一营销向整合营销转变………………………14
4.2.4  从提供标准化服务向提供定制化服务转变……………………15
5   企业营销创新……………………………………………………………………………15
5.1企业营销创新方式…………………………………………………16
5.1.1  寻找认识产品价值的市场………………………………………16
5.1.2  学会限量与批量竞争……………………………………………16
5.1.3  广告做给购买者看………………………………………………16
5.1.4  巧妙把握“攻占”声势…………………………………………17
5.1.5  适时公开与严守商业秘密创出新市场…………………………18
5.2针对中国企业营销创新方式…………………………………18
5.2.1  关注产品开发，走出“过度营销”… …………………………18
5.2.2  关注品牌建设，走出“单纯的市场份额争夺”… ……………19
5.2.3  建立顾客数据库，走出“粗泛的顾客管理”…………………19
5.2.4  关注员工职业发展，走出为业绩进行培训……………………20
5.2.5  关注报酬体系，走出“单纯工资模式”… ……………………20
参考文献……………………………………………………………………………22

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